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【谷子经济开年火爆】

“线上二刷三刷电影，线下疯抢哪吒临近”，本年开年，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）票房通盘破75亿，带动临近产物卖断货，出现一“吒”难求。哪吒临近的坐褥商也被网友“扒”出来，线上催出货品纸、卡牌、吧唧（徽章）等产物。

在坐褥全球近三成动散布生品的东莞，广东衡立泰工艺品有限公司（下称“衡立泰”）从幕后走向台前。“网友们念念要结界兽、石矶娘娘等碎裂的吧唧，清高！”衡立泰总司理陈祺给与南皆记者采访时暗意，品牌方已补货，年后工东说念主返工后将加紧坐褥，还征询着开辟《哪吒2》各碎裂的临近。

吧唧、色纸等产物是当下年青东说念主失足的“谷子”（源自goods音译，围绕动漫、游戏、影视等IP繁衍的临近产物），是他们的“精神粮食”，不仅造成“谷圈”，更催生出“谷子经济”。旧年站优势口后，《哪吒2》的爆火也让“谷子经济”开年就迎来“泼天隆盛”。

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一“吒”难求 官方蹙迫补货

《哪吒2》故事完整、殊效惊艳，主角继续逆天改命，冲破规则，有笑有泪，上映于今票房突破75亿，登顶中国影史榜后又插足全球动画票房榜前十。

国漫创造历史，国东说念主看完电影就抢购各类临近。高口碑国漫展现了超强带货才气。泡泡玛特方面告诉南皆记者，与《哪吒2》联名推出的天生羁绊系列上线后在其各个渠说念已售罄，“咱们也曾蹙迫调度坐褥计算，积极补货”。咫尺，泡泡玛特官方旗舰店该系列预售要到6月15日前发货。随后，一“吒”难求登上热搜。

其他官方授权渠说念蹙迫开启众筹。FunCrazy塑料主张、阿里鱼旗低品牌“造点新货”也在淘宝上发起《哪吒2》官方手办众筹，方针金额10万元，已筹金额当先2000万元。

立体手办断货的同期，亚克力卡牌和色纸、透卡、挂件、徽章等“谷子”也遭疯抢。仅一周时期，得到官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店卖出当先70万张《哪吒2》相干卡牌，累计成交额破百万。卡游限量发售的饺子导演亲签卡，是不少东说念主拆袋时寡言期待的小确幸。

“吃谷”（购买临近产物的行为）的年青东说念主将哪吒买成“谷圈”开年大爆款。FunCrazy塑料主张的淘宝店内，销量排行前三的即哪吒亚克力色纸、徽章盲袋、剧情胶片卡。前两者已卖断货，现已开启预售，应许45天内发货。

没抢到的东说念主组团催货，抢到的则多角度秀我方的卡牌、反光徽章。“买到了东说念主生谷子。”有网友晒出我方的哪吒色纸，画面中，突破穿心咒的少年哪吒从火中走来，不同灯光照耀下，场景随之变化，完好复原电影中的轰动场景。评述区，网友们跟帖晒图，许诺官方尽快出其他场清高纸。

 

哪吒谷子出自东莞 工场年后返工将加紧坐褥

这些卖断货的色纸、徽章产自“中国潮玩之皆”东莞。据了解，以石排镇为中心的东莞，考虑超4000家玩物坐褥企业，近1500家蜿蜒游配套企业。这里坐褥全球近三成动散布生品、或者潮玩。

这次为FunCrazy塑料主张坐褥哪吒系列谷子的是位于东莞的衡立泰。“咱们作念的国内IP临近变成了全球深爱的谷子！”陈祺在网上看到，不少网友表白自家坐褥的哪吒谷子，很有确立感。

他告诉南皆记者，衡立泰与FunCrazy塑料主张一直有协作。旧年收到订单后，本年1月初交货30多万套产物，包括亚克力卡牌和色纸、雪柜贴、夹子、透卡等，上线不久即卖断货，“品牌方要补货，年后开工咱们就加紧坐褥”。

陈祺本年40岁，是重度二次元爱好者，亦然“谷圈”的前辈。他早年从湖南到东莞制罐厂作念品控，宣战的便是徽章。2007年，他创业并建造衡立泰作念徽章，其后变成了年青东说念主口中的“吧唧”。

从泰西市集到坐褥日本动漫IP临近产物，再到频年来快速崛起的国内市集，他搭建起我方的“谷子王国”，与万代、世嘉、三丽鸥、X11集卡社、卡游、集卡社、名创优品、bilibili等企业协作，坐褥各类塑料扭蛋产物、亚克力产物、徽章与PVC产物，平缓在业内站稳脚跟。

“基本悉数的动漫、游戏皆作念过了，”陈祺惊奇，“以前很可爱挂在身上，咫尺可爱在小红书看全球晒谷子。” 

这次参与哪吒系列谷子坐褥，让他感受到国漫优质IP的魔力。“版权方的原图直供，作念出来的色纸、卡牌已相配细巧。”谈及制作工艺，他直夸电影的视觉艺术。据他先容，在亚克力色纸产物中，衡立泰摄取了银葱细闪工艺，制造出令东说念主齰舌的印刷质感；PET材质的剧情胶片卡，衔尾电影调性，更有保藏价值。

 

哪吒带火“谷子经济”

被网友称为“国漫之光”的《哪吒2》，与此前的IP繁衍品的爆火有诸多不同。天猫玩物潮玩行业相干认真东说念主告诉记者，《哪吒2》相干商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有当先10万的搜索东说念主数增长，这种情况在近几年的IP繁衍品销售中相配荒僻，看成开年最火爆的IP，预测这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时期。

“霎时就爆发了，”5G冲浪的陈祺告诉南皆记者，“主角受接待，东说念主物丰润碎裂也领有多量粉丝，全员走红。”他看完电影后种草了“实力省略，遇强则强”的结界兽，也看到多量网友敕令出石矶娘娘、申小豹、申公豹、太乙真东说念主等碎裂临近，“也曾跟品牌方反映了，征询着出些碎裂的产物”。

与此同期，《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了深广流量，淘宝相干认真东说念主告诉记者，上好意思影旗舰店《哪吒闹海》系列临近，90后回忆杀动画片《哪吒据说》系列临近也在近期迎来了可不雅成交增长。

不外，国内的“谷子经济”旧年就已站优势口。陈祺暗意，疫情影响，年青东说念主网购徽章等谷子，国内谷子市集快速发展。他工场的年销售额由2022年的破亿增长至2023的1.5亿元，旧年则涨至3亿元，国内市集的占比由往日的20%升至70%。

破钞端，年青东说念主将谷子视为“精神粮食”，愿为可爱的徽章费钱，但专科玩家对谷子品性条件高，倒逼制造端卷工艺。与此同期，情愫价值破钞盛行确当下，谷子已由二次元走入践诺，成旧年的一大破钞热门。陈祺提到，破钞端带动下，此前并未布局的品牌争相入局，工场旧年新增50多个新客户。“悉数行业皆在扩产能，咱们高价买了印刷机，买通全经过。”

《哪吒2》的爆火本年能否带火“谷子经济”？陈祺暗意，行业旧年扩产能配景下，疏导大IP多个坐褥商出货，出现一定进程滞销。这也让《哪吒2》下单坐褥临近时偏严慎。咫尺来看，该电影令品牌方更有信心，并意志到破钞者对谷子的深爱一直皆在，“改日但愿有更多的优质实质出现，咱们也会探索更多工艺来呈现”。 

采写：南皆记者 黄培